日本宠物市场,能为中国宠业带来什么启发?
同为东亚地区两个
2024-02-17
最新修改时间:2024-02-17 14:44:16
日本宠物市场,能为中国宠业带来什么启发?
同为东亚地区两个大国,中国和日本经济发展在某些领域有着极高的相似度。让我们以现在看未来的视角来看看发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?
宠物行业发展极为相似
中国宠物行业被分为四个阶段:启蒙期1990年-1999年、孕育期2000年-2010年、快速发展期2011年-2020年、稳定增长期2021年~至今。
日本早已经过了前三阶段的发展,1990年-1999年,日本宠物行业高速成长中,2000年-2010年,日本宠物行业迎来稳定发展期,国内出现明显的国产替代热潮;2011年至今,日本宠物行业进入成熟期,宠物市场格局相对稳定,各大企业在高端化、健康化产品方面竞争较为激烈,致力于抢占高端市场。
根据我国目前的宠物食品市场发展来看,同样经历了由进口为主到国产替代进行的过程,这与日本宠物市场发展趋势较为吻合。
猫经济崛起,成为两国宠物市场增长新方向
日本在2017年宠物猫数量首次超过犬的数量,猫经济开始崛起。其步入猫经济的原因与我国类似,一是养猫成本更低,另一则是养猫的空间要求更低,因此全社会的养犬意愿不高,最终推动“猫经济”的崛起。
而中国,在2021年宠物猫的数量首次反超宠物犬,猫类食品销售额在2020年就已经超过狗食品,2021年中国正式进入猫经济时代。
参考日本市场,细分的宠物医疗行业赛道也将迎来“消费升级”和面向“猫需求”的医疗服务重构建。
在成熟时期的日本宠物市场,宠食国产替代仍在持续
日本宠物食品市场早期是以国外巨头为主,随着国内宠物食品企业的发展,凭借出色的产品以及适应本国的营销策略迅速抢占市场,推进国产替代加速。
在2018年前后,进口宠物食品品牌把持中国的宠物市场过半份额的情况已经逐渐松动,一大批国产品牌开始奋起直追,屡次在大促期间取得碾压进口宠食产品的战绩。
同样,对比日本与中国的两个宠物食品市场发展的表现来看,我们相信,中国宠物行业已经迎来了一批中国企业的崛起和壮大。
不仅是国产替代,宠物保险、猫咖、宠物餐厅等一系列宠物相关设施服务在国内也如雨后春笋此起彼伏。另外日本宠物老龄化问题也将成为我国未来几年即将面临的一大难题,对于目前国内宠物行业的发展,或许在日本市场身上我们能看到未来中国的影子。
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